Module 2 - Définir ses objectifs

Théorie : Aborder la notion d’objectifs stratégiques et de métriques de succès.
Pratique : Définir son objectif prioritaire et ses KPIs
Exercice : Valider objectif, sous-objectifs et KPIs

Module 3 - Comprendre son persona

Théorie : S’approprier le modèle théorique du buyer persona
Pratique : Définir son buyer persona prioritaire
Exercice : Créer sa fiche de buyer persona

Théorie : Le parcours décisionnel du consommateur à travers le modèle AIDA
Pratique : S’approprier le framework AIDA
Exercice : Remplir le modèle AIDA avec ses propres formats de contenu

Module 4 - Définir sa ligne éditoriale et trouver des idées

Théorie : Aborder la notion de ligne éditoriale
Pratique : Définir les éléments principaux de sa ligne éditoriale de marque
Exercice : Créer son document de stratégie éditoriale

Théorie : Comprendre le panorama des typologies de contenus existantes et s’approprier les méthodes pour générer des idées de contenu
Pratique #1 : Choisir les mots clés efficaces pour booster son référencement
Exercice #1 : analyser et sélectionner les bons mots clé
Pratique #2 : Trouver des idées de contenu qui correspondent à son persona
Exercice #2 : lister ses idées de contenu prioritaires

Module 5 - Les différents types de contenus

Théorie : Identifier les formats et canaux adaptés à une stratégie de content marketing
Pratique : Choisir le(s) format(s) le(s) plus pertinent(s) pour son persona
Exercice : Produire son premier contenu

Module 6 - Promouvoir son contenu et mesurer ses résultats

Théorie : Comprendre l’importance de la promotion
Pratique : maximiser l’impact de vos contenus sur l’ensemble des touchpoints en s’appuyant sur la théorie de la Content Pyramid
Exercice : remplir le modèle de Content Pyramid fourni et créer un micro-contenu à partir de son contenu créé la semaine précédente

Pratique : Créer et alimenter un calendrier éditorial (sur l’outil de son choix)
Exercice : remplir son template de calendrier éditorial avec ses idées

Pratique : Mesurer les bons indicateurs de croissance
Exercice : mettre en place son dashboard de suivi de contenus